Publié le 26 août 2021 à 9h30 Johnny Depp s'improvise chef de meute dans la nouvelle campagne Dior - © Jean-Baptiste Mondino pour Christian Dior Parfums Réalisée par Jean-Baptiste Mondino, la nouvelle campagne Sauvage Elixir de Dior nous transporte une nouvelle fois dans un désert aride où seuls Johnny Depp et sa guitare peuvent dompter une meute de loups. En 2015, Johnny Depp a rejoint le clan très fermé des égéries des parfums masculins de la maison Dior. Cette année, l'acteur prête son visage au nouveau jus Sauvage Elixir et incarne l'image d'un homme libre, quasi-animal. Musique pub Dior : parfum Hypnotic Poison Mélanie Laurent. Pour cette nouvelle campagne, l'ancienne vedette de « Pirates des Caraïbes » se retrouve une nouvelle fois au milieu du désert. Nuit profonde, couleurs denses et saturées, la caméra de Jean-Baptise Mondino réussit à capter le magnétisme de l'artiste, son âme rock mais également sa sensibilité. Accompagné de sa guitare, il enchaîne les accords de l'hymne « Wild Thing - tribute to Hendrix » revisité par Jeff Beck. Les loups - indissociables de l'univers du parfum Sauvage - se rallient à l'appel de la musique.
— Michelle Cyca (@michellecyca) August 30, 2019 À la suite de cette polémique, Dior a fait disparaître toute trace du spot de publicité. Sur le compte Instagram de la marque, où la pub avait été largement annoncée, mais aussi sur le site et la page Twitter de Dior, les différents visuels et références ont tous disparu. La dernière campagne publicitaire de Dior avec Johnny Depp accusée de racisme. Dior avait tenté de justifier a priori ses choix esthétiques Dans un premier temps, les communicants de l'entreprise française s'étaient pourtant défendus, auprès notamment du magazine Time. Expliquant avoir conçu la vidéo et travaillé à la communication du parfum avec des natifs américains, Dior s'était même vantée de "s'éloigner des clichés pour éviter l'appropriation culturelle et la subversion qui ternissent si souvent l'image des amérindiens". Comme le rappelle le YouTubeur Sanders Kennedy, Johnny Depp n'a d'ailleurs pas hésité à justifier le spot et sa participation à celui-ci par le fait qu'il estime avoir été adapté par une tribu amérindienne en 2012, les Comanche.
Des explications longuement détaillées par Dior dans une vidéo expliquant que la musique utilisée dans la publicité avait été écrite par un artiste d'origine autochtone, et que la danse et les costumes avaient été validés par des membres de la communauté amérindienne. En novembre, une campagne Dior mettant en avant l'actrice Jennifer Lawrence avait déjà valu des critiques du même acabit à l'entreprise. À l'époque, c'est une esthétique rappelant le Mexique qui avait été utilisée, sans jamais mettre en avant aucune femme mexicaine. Another race whos's culture is regularly appropriated are Hispanic women. Here's an ad featuring Brooke Shields, from 1987 & Jennifer Lawrence in 2018. Both appropriating "Mexican Women", or Escaramuza culture. Pub parfum dior musique de. Enough! — Eleanor_Of_Aquitaine (@EleanorOfAquit6) February 16, 2019 À voir également sur le HuffPost:
Maison À Vendre Hoymille, 2024